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在新闻标题中，存在着大量的“奇葩标题”、“雷人标题”、“犀利标题”，而它们又可以称作吸引眼球的标题，或称“吸眼球标题”。新闻标题的读者大多关注标题的趣味性，甚至只满足于标题的娱乐功能，不深入阅读新闻内容。这就为“吸眼球标题”的泛滥滋生提供了土壤。
吸眼球标题存在，固然有其新闻学上“吸引受众眼球”的作用，然而标题与新闻本身脱节，以低俗吸引受众眼球，这无疑会使新闻本身的价值大打折扣。标题党这种用“吸眼球标题”的方式来增加点击率，提高网站人气的做法也会使媒体丧失了公信力。因此，为了避免“吸眼球标题”的出现，必须要严格遵守新闻标题制作的基本规则。
一、 吸眼球标题流行的原因
当今这个信息化的社会是一个读图时代，人们在获取信息时往往习惯性地只看网页标题而选择是否阅读全文，这使众多制作网页的媒体人为了让自己的网页获得更好的点击效果，对网页标题的制作格外用心，这无疑为“吸眼球标题”的出现提供了温床。
“吸眼球标题”使受众满足了自身娱乐的需求，这也增加了受众继续关注此网站的可能性。与此同时，人们对于标题中“未尽之言”产生好奇心，会吸引受众进行点击，进而获得更多的浏览量。而媒体为了能够获取更好的媒体收益，获得更多广告资源，就会对“吸眼球标题”进行更多地制作。因此“吸眼球标题”可以同时实现受众满足娱乐需求和媒体满足经济需求的双重效果。
吸眼球标题的出现，与当前媒体人对新闻标题重要性认识的提高也存在一定的关系。新闻标题作为连接媒体方、广告方和受众方的纽带，在广告付费上存在着“按标题付费”和“按内容付费”的分歧。于是媒体为获得更多经济收益，在标题的制作上投入更多的精力，这也使一部分的“吸眼球标题”出现。
二、 吸眼球标题对受众和媒体的影响
在受众方面，标题的娱乐功能使受众对新闻标题的关注度提高，进而满足娱乐需求。受众在被标题吸引点击过后，如果发现新闻内容与期待的内容存在较大差异，会使用户的满足感降低，而且长时间的标题内容与期待产生差异，会使受众失去对媒体内容的信任。
在媒体方面，“吸眼球标题”可以使媒体获得更多的点击率，增加受众数量，提高网站人气。然而标题与内容严重脱节产生受众的不信任感将逐渐成为常态，这也将使媒体所获得的人气呈下降趋势。为了获取更高的点击量，媒体人会不断地去改变标题的制作方式，使越来越低俗的“吸眼球标题”泛滥，最终使媒体丧失公信力，使原本的受众成为流失的受众。
三、 避免标题党，必须严格遵守新闻标题制作的基本规则
（一）新闻标题要为内容服务，忌“标题党”
标题党是指为了能够吸引读者所采用的一些“标题高于内容”的方法，是现代网络时代普遍存在于网络中的不健康产物，其本质就是对内容的标题党化，标题与内容脱节甚至相互违背。标题党往往用标题来吸引读者点击、浏览，实际上并没有实现读者浏览后的满意。由于标题党在新闻标题制作上的失范，这使读者很容易对标题产生不信任感，并且对承载标题的媒体产生不信任感。“标题等于内容”是新闻标题制作的基本要求，不能让标题为标题服务，而是要让标题为内容服务。只有标题忠实地对内容进行反映，才能提升受众对标题和媒体的可信任度。
（二）新闻标题要遵循客观性，忌“夸大党”
客观性是新闻标题制作应当遵循的基本原则，标题不仅要客观地反映新闻内容，也要客观地反映事实本身。目前有的新闻标题在制作时存在着夸大的问题，为了能够使题目看起来更有看点，更有冲击性而在制作标题时违背新闻事实本身。例如央视主播张泉灵离职的新闻，某些媒体在进行此新闻标题制作时使用了 “张泉灵从央视出走投身互联网领域”的标题，实际上，当事人在微博中用的是“‘从央视出走’的字眼是你们给我取的，我是辞职”这句话。“出走”与“辞职”存在很大的差异。标题制作过分的夸张会使标题与内容失衡，这与标题党本质是类似的，容易使受众对媒体失去信任。
（三）新闻标题要“言之有物”，忌“无厘头党”
新闻标题与公文式标题、理论性标题不同，由于新闻标题要符合受众的阅读需求，要吸引受众点击浏览，因此，用趣味性、活泼、生动的标题来反映